В современном мире невозможно продать товар или услугу не имея сайт, и не задействовав сеть Интернет. Интернет-маркетинг ставит основной для себя задачу – получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.
Цель нашего курса: сформировать глубокое понимание комплексного интернет-маркетинга и научить использовать различные инструменты продвижения интернет-проекта.
Курс преподает: Александра Спиридонова – ведущий специалист по интернет продвижению , бизнес – консультант, опыт работы бренд-менеджером, руководителем отдела маркетинга
Область деятельности: разработка медиапланирования, вэб-аналитика, контекстная реклама, SEO-оптимизация, аудит, весь спектр интернет-продвижения.
Этот курс предназначен и будет полезен:
- Собственникам бизнеса;
- Менеджерам по маркетингу и рекламе;
- Менеджерам по продажам;
- Менеджерам проектов;
- Всем желающим получить и систематизировать знания в области интернет-маркетинга
По окончанию курса Вы:
- Получите структурированные знания об интернет-маркетинге;
- Узнаете о различных инструментах продвижения, которые сможете сразу применять на практике;
- Будете готовы к созданию собственного сайта;
- Для Вас не составит труда значительно повысить продажи любого интернет-проекта;
- Вы сможете компетентно выбирать и контролировать работу исполнителей, собирать эффективную команду;
- Научитесь грамотно формировать и эффективно использовать рекламный бюджет интернет-проекта
Особенности:
- Обеспечивается принцип «ничего лишнего», 100% усвоенного материала применяется на практике;
- обучение ведет специалист по интернет-продвижению;
- бесплатно выдаются необходимые для занятий и дальнейшей работы методические и информационные материалы (на компакт-диске);
- вырабатывается профессиональная уверенность — по каждой теме выполняются индивидуальные практические работы, закрепляющие пройденный материал и составляющие основу будущего портфолио;
- выдается удостоверение установленного образца;
- Оказывается результативная помощь в трудоустройстве.
Обучение проходит по воскресеньям с 10:00 до 16:00.
Программа курса (40 ак/ч):
1 Тема. Блок «Введение в дисциплину»:
• Раскрытие понятия интернет-маркетинга. История, основные понятия, цели, задачи и составляющие интернет-маркетинга;
• Элементы системы или инструменты продвижения,комплексный интернет-маркетинг;
• Профессия «Интернет-маркетолог»: что должен уметь, в чем обязан разбираться, показатели эффективности. Взаимодействие интернет-маркетолога с отделом продаж, рассмотрим специалиста как часть системы/команды;
• Разберем что такое УТП, целевая аудитория, сегментирование, концепция, 4P, SWOT, AIDA, ODC, ROIи какое отношение это все имеет к интернет-маркетингу;
• Анализ конкурентов
Блок «Создаем сайт»:
• Сайт как инструмент маркетинга;
• Формулирование цели, постановка задачи, разработка концепции сайта;
• Классификация сайтов;
• Landing Page, понятие лидогенерации;
• Язык разметки HTML;
• Юзабилити;
Этапы создания сайта:
o Написание ТЗ (бриф будет предоставлен слушателям курса);
o Выбор домена, хостинга;
o Прототипирование;
o Дизайн;
o Верстка;
o Выбор CMS;
o Программирование;
o Наполнение контентом;
o Оптимизация;
o Безопасность
2 Тема. Блок «Контент сайта»:
• Знакомимся с терминологией: авторский текст, копирайт, глубокий рерайт, рерайт;
• Правила написания хорошего продающего текста;
• Требования к копирайтеру, пишем ТЗ (предоставляется слушателям курса);
• Важность оформления изображениями, использования форм, фильтров, виджетов, видео
Блок «Знакомимся с SEO»:
• Ключевые показатели сайта;
• Что такое SEO и SEM;
• Принцип работы поисковых систем;
Внутренняя оптимизация:
o Структура семантического ядра;
o Типы ключевых фраз: НЧ, СЧ, ВЧ;
o Оптимизация контента;
o Работа с мета-тегами;
o Разбираем сниппеты;
o Файл robots.txt, sitemap;
o Внутренняя перелинковка;
Внешняя оптимизация:
o Сервисы покупки ссылок;
o Биржи статей;
o Внешние факторы ранжирования;
o Внешние ссылки: дополнительные способы получения ссылок;
o Грамотно отбираем сайты-доноры;
o Анкор-лист
• Системы статистики Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер;
• Поведенческий фактор;
• Контролируем подрядчиков;
3 Тема. Блок «Контекстная, медийная и тизерная рекламы»:
• Эффективность рекламы;
• Модели оплаты интернет-рекламы (CPM, CPC, CPL, CPA, CPO, CPS);
• Сервисы контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google.AdWords и принципы их работы;
• Тизерная и баннерная рекламы;
• Прогнозирование бюджета рекламной кампании;
• Правила составления эффективных объявлений;
• Стратегии ведения рекламных кампаний;
• Ретаргетинг и ремаркетинг;
• Отслеживание показателей
4 Тема. Блок «Подключаем блоги, соцсети, форумы. Общаемся с целевой аудиторией (ЦА)»:
• SMM – терминология;
• Продвижение через блоги;
• Продвижение через соцсети;
• Используем скрытый PR;
• Вирусный маркетинг
Блок «Лидогенерация»:
• Определение лидогенерации, задачи, целевые действия;
• Способы повышения конверсии сайта;
• Тригеры и их использование;
• A/B тестирование;
• E-mail рассылка
5 Тема. Блок «Учимся анализировать»:
• Веб-аналитика;
• Работаем с Яндекс.Метрика и Google.Analytics;
• Используем настройки целей, фильтров, отчетов;
• Оценка эффективности
Блок «Составление плана продвижения»:
• Off-line или On-line продвижение?;
• Прогнозирование и подготовка к росту продаж;
• Составляем медиаплан;
• Все делать самим или подключать сторонних исполнителей?
По окончании обучения сдается зачетная практическая работа и выдается удостоверение установленного образца.
